行业百科

KanyeWestYeezy要成为运动服

2021-08-28 | 行业百科

  Kanye West:Yeezy要成为运动服饰中的爱马仕

  核心提要:据Vogue美国报导,说唱歌手Kanye West行将推出年轻创意人材孵化项目,旨在为时尚设计等领域的人材提供经济支持与专业指点。

  Yeezy的成功在过去5年内已成为业界共鸣,但是Kanye West对这个品牌明显有着更大的野心。

  据Vogue美国报导,说唱歌手Kanye West行将推出年轻创意人材孵化项目,旨在为时尚设计等领域的人材提供经济支持与专业指点。第1位取得支持的是毕业于美国帕森斯学院的Yeezy女装设计团队前成员Maisie Schloss,她将在该项目的支持下创建个人品牌Masie Wilen,并将于下周在洛杉矶的1个私人活动中首次亮相,随后于6月底在巴黎举行时装展现。该系列包括85件单品,价格从100美元到900美元不等。

  Masie Schloss向Vogue表示,Yeezy提供了1个非常特殊的职业发展环境。最初她只是1名助手,但高度创造性和打破传统的工作氛围让她得以在各种各样的项目中贡献自己的气力并取得知名度。她表示,Kanye West对她10分支持,他会分享自己的资源,并为创意人材提供成长和取得认可的机会。

  自2014年推出Yeezy品牌以来,Kanye West已为他的工作室招募了大量年轻创意人材,如档案管理人David Casavant和造型师Ursina Gysi,而如今名声大噪的Off-White开创人Virgil Abloh和Fear of God主理人Jerry Lorenzo也出自Kanye West的团队。最早跟随Kanye West1起在Fendi实习的Virgil Abloh于去年成为Louis Vuitton男装创意总监,成为掌握时尚行业最高话语权的人物之1。

  随着明星创意总监时期的过去,人们开始寄希望于那些还未被发掘出来的新兴人材,为品牌带去源源不断的创新动力。

  Yeezy的最新计划与Calvin Klein的最新营销计划如出1辙。上个月,Calvin Klein母公司PVH团体首席营销官Marie Gulin-Merle在1分内部备忘录中宣布了1个名为InCKubator的营销计划。InCKubator计划旨在召集外部创意人材,进行时装、零售空间等多种情势的合作,针对不同消费群体每一年推出4到6个合作项目。该团队由前全球战略和业务发展高级总监Greg Baglione领导,并召集了团体内部份年轻员工参与。

  很明显,Yeezy和Calvin Klein都想借助创意社区的情势为品牌注入更大的生命力,而不单单依赖于传统创意总监的个人气力。Calvin Klein将品牌升级的使命寄托于明星创意总监的尝试被证实失败,在前任创意总监Raf Simons离职后,改职位1直空缺。

  而Kanye West的Yeezy也处于巅峰过后的平台期,亟需新的增长动力。去年8月,adidas CEO Kasper Rorsted在与股东召开的会议上表示,adidas将提高Yeezy运动鞋的产量。这意味着,在通过Yeezy系列取得高关注度和品牌价值以后,Yeezy开始进入范围化收益阶段。

  Kanye屡次表达了他对Yeezy品牌大众化的渴望,我们韩国阿珍妮女装国际衣饰团体有限公司具有相同的欲望,将努力将这1愿景变成现实。 眼下Kanye West终究实现了他常常重复的许诺,即有朝1日让Yeezy为每一个消费者服务。

  虽然adidas从未公布过Yeezy的产量和销售数据,但有业界人士预计Yeezy的估值已达15亿美元。而去年Kanye West在接受采访时才流露,其品牌估值约为10亿美元,这意味着Yeezy的估值在短短半年时间内增长了5亿美元。

  去年是运动鞋市场竞争格外剧烈的1年,消费者的注意力被更多运动鞋抢走,adidas掀起的复古运动潮流渐趋弱化,竞争对手Nike开始反扑,老爹鞋突然风行,奢侈品牌也希望在运动鞋生意中分1杯羹。

  消费者不断追逐新鲜感,对Yeezy系列的审美疲劳也必定在预感当中。在新的爆款没有被打造出来之前,通过增产满足曾没有买到Yeezy的2级消费者需求,仍然能够为品牌带来大量的暴光和事迹的提振。

  但是这明显不是久长之计。随着Yeezy生产数量急速上升,在各大销售渠道上具有充足库存,转售站上的售价与原价也并没有2致,年轻消费者不再如以往般渴望Yeezy。这样的景象在2015年2月Kanye West与adidas联手后几近是难以想象的。

  为Yeezy注入新的血液因而变得顺理成章。通过吸收新的创意人材,Kanye West可以弥补本身短板。时尚界对Kanye West和Virgil Abloh诟病的焦点1直在于2者没有接受过专业学习。Virgil Abloh修读的是建筑学专业,而Kanye West也于2011年被中央圣马丁时装设计专业谢绝。

  时装历史上不乏未接受专业训练的设计师,但这其实不妨碍川久保玲等设计师成为设计史上的重要人物。但是如果说川久保玲们当时理解时装的方式是亲眼目击打版师和裁缝的工作,互联时期的Virgil Abloh和Kanye West则是通过遮天蔽日的图片来了解时尚。Virgil Abloh和Kanye West等 圈外人 视角从很大程度上改变了时尚行业的逻辑。从营销末端接收信息的设计师,也从而通过营销逻辑来设计衣服,这仿佛再 公道 不过。

  如此逢迎消费者的设计方式,在传统时尚行业颇受轻视,这使得Kanye West和Virgil Abloh的设计能力1直备受质疑,在2者获得了1定行业地位后也仍然如此。也许正是这个缘由,Kanye West对每年的时装设计毕业生10分关注,据悉,近两年来,他1直致力于将中央圣马丁、纽约帕森斯学院等名校的时装毕业生吸纳进Yeezy团队。此次推出个人品牌的Maisie Schloss就毕业于帕森斯学院。

  随着互联解构了社会原有商业权利关系,时尚领域旧体系逐步瓦解成为不可逆的趋势,街头潮流则作为这类趋势的1种表征开始席卷时尚产业。Virgil Abloh在其Louis Vuitton的首秀上约请了1500名学生看秀,传递的是一样1种信号。

  事实上,从今年开始,Kanye West已在其他领域表现出对创意群体气力的关注。从今年1月开始,由Kanye West推出的Sunday Service合唱团通过妻子Kim Kardashian的社交账号亮相,每周会在不同地点进行表演,与传统唱诗班类似。联想到Yeezy时装秀向来采取的 人海 展现情势,Kanye West正在发展出1套1以贯之的创意理念,将时尚品牌也打造成1种宗教。

  种种迹象表明,Kanye West的创意理念正显现出系统性,他对Yeezy的期待不可能止步于短时间的消费狂欢,而是酝酿着更加长远的计划。特别是近期LVMH为歌手Rihanna推出奢侈品牌FENTY也为行业带来新的指引。业界正在密切探索明星品牌在短时间名人效应以外发展成为可延续的生意的可能性。

  在最近的David Letterman访谈节目中,Kanye West更是直接流露了自己的野心。 我把自己视为Yeezy品牌最伟大的教父。而Yeezy会成为运动服中的爱马仕, Kanye West直接表示。

  虽然Kanye West向来以夸大言论著称,但是随着Kanye West与Virgil Abloh等人从 圈外人 深入时尚行业中心,带领Yeezy和Off-White实现 新物种入侵式 成功,人们也不再轻易低估这类品牌的潜力。

  今年年初,有消息称LVMH欲收购Off-White。LVMH正在与Off-White母公司New Guards Group Holdings S.p.A就收购事宜进行谈判。来自意大利的NGG团体向来有为创意人材推出个人品牌的传统。旗下的Heron Preston刚刚于本周在巴黎男装周举行首个时装秀,他深受旧金山滑板影响,曾任Kanye West艺术总监并在Nike工作,他与Virgil Abloh等人同属1个DJ与艺术家组合。今年2月,团体还与Virgil Abloh好友、韩裔女DJ Peggy Gou推出品牌Kirin。

  如果Kanye West果真能够利用个人资源为年轻设计师提供机会,这无疑也将有助于打破时尚行业僵化的结构,加速行业的更新迭代。更重要的是Nike总裁TrevorEdwards表示,这样的组织情势或将催生出新的品牌情势,令未来的品牌实现平台化,成为创意的集散地。

  与爱马仕1样,新时期的Yeezy仍然未改变时尚产业的 造梦 属性,不管是消费者造1个具有Yeezy产品的梦,还是年轻创意人材的成名梦。

  欢迎关注华衣

  服装行业资讯传播平台

  逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

  欢迎关注服装加盟

  服装加盟分享平台

  连接服装品牌与服装代理商,全力打造中国服装络招商加盟平台!

  欢迎关注童装圈

  童装行业资讯传播平台

  逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

  欢迎关注亵服圈

  亵服行业资讯传播平台

  逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

  杨大筠

  “花小钱”品牌也能成我们是火伴超级IP ?

  任何企业对利润要求和寻求,可谓永无止境,没有最高,只有更高。最期待的状态应当就是,不花1分钱广...